Маркировка рекламы в Telegram в 2026 году: полная инструкция для админов каналов

Если вы администратор Telegram-канала и продаёте рекламу — маркировка касается вас напрямую. С 1 сентября 2022 года каждое рекламное сообщение в интернете должно быть промаркировано, а данные о нём — переданы в государственный реестр. К 2026 году правила стали жёстче, а проверки — системнее. За пост без маркировки штрафуют и рекламодателя, и площадку, то есть ваш канал. И штрафы суммируются за каждое размещение.

Хорошая новость: разобраться в маркировке можно за один вечер, а сам процесс по каждому посту занимает несколько минут. Ниже — разбор без юридического тумана: что обязательно, как это сделать по шагам и где чаще всего ошибаются.

Что такое маркировка рекламы простыми словами

Маркировка — это система прослеживаемости интернет-рекламы, которую контролирует Роскомнадзор. Её суть в том, что государство хочет видеть всю цепочку: кто рекламодатель, кто разместил рекламу, на какой площадке, на какую сумму и с каким охватом.

Регулирует это закон «О рекламе» (38-ФЗ) с поправками. Чтобы реклама считалась легальной, у каждого рекламного поста должен быть уникальный идентификатор, а отчёт о размещении — попасть в единый реестр. Звучит громоздко, но на практике это три понятия: ОРД, erid и ЕРИР. Разберём их.

ОРД, erid и ЕРИР — что это

• ОРД (оператор рекламных данных) — аккредитованный государством посредник, через которого реклама регистрируется. Примеры: ОРД VK, Яндекс ОРД, МедиаСкаут, Озон ОРД. Именно ОРД выдаёт идентификатор и передаёт данные дальше.
• erid — уникальный буквенно-цифровой токен для конкретного креатива, например erid: 2VtzqvXY123. Это «паспорт» рекламного поста, который связывает пост с записью в реестре.
• ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) — государственная база, куда стекаются все данные. Доступ к ней есть у Роскомнадзора и ФАС.

Проще говоря: вы получаете токен erid в ОРД, вставляете его в пост, а после размещения передаёте статистику. ОРД сам отправляет всё в ЕРИР.

Кого касается маркировка в Telegram

По закону обязанность лежит на всех участниках рекламной цепочки. Применительно к Telegram это значит:

• Рекламодатель — тот, кто платит за рекламу своего товара или услуги.
• Администратор канала (площадка) — то есть вы, если размещаете чужую рекламу у себя.
• Посредник — агентство, биржа или человек, который сводит рекламодателя и канал.

Ответственность распределяется между всеми, но на практике штраф может прилететь любому звену. Поэтому не стоит рассчитывать, что «маркировку сделает рекламодатель» — убедитесь, что она сделана, прежде чем публиковать пост.

А самореклама?

Это частая ловушка. Если вы в своём канале продвигаете собственный платный продукт, курс или услугу — с большой вероятностью это тоже реклама, которую нужно маркировать с пометкой «Реклама» и токеном erid. А вот органичный контент без призыва купить, новости рынка и обзоры без оплаты под маркировку обычно не попадают. Если сомневаетесь — безопаснее промаркировать.

Три обязательных элемента рекламного поста

Любой рекламный пост в Telegram в 2026 году должен содержать ровно три элемента. Отсутствие любого из них — отдельное нарушение.

1. Пометка «Реклама». Именно это слово. Формулировки вроде «партнёрский материал», «спецпроект» или «на правах рекламы» ФАС не принимает.
2. Данные о рекламодателе. Для компании — наименование и ИНН, для ИП — ФИО и ИНН. Их можно указать прямо в посте или в связанном элементе (например, по ссылке).
3. Токен erid. Размещается так, чтобы пользователь его видел: в тексте поста (в начале или в конце) или внутри ссылки. Если erid спрятан так, что его не найти, маркировка считается некорректной.

Как промаркировать рекламу в Telegram: пошагово

1. Заключите договор с рекламодателем (или зафиксируйте условия — для отчётности нужны реквизиты и сумма).
2. Зарегистрируйтесь в ОРД. Выберите оператора и создайте личный кабинет. Внесите данные договора.
3. Загрузите креатив — текст, картинку или видео будущего поста — в кабинет ОРД.
4. Получите токен erid. Система выдаст буквенно-цифровой код для этого креатива.
5. Соберите пост: добавьте пометку «Реклама», данные рекламодателя (наименование/ФИО + ИНН) и erid.
6. Опубликуйте пост в канале.
7. Передайте статистику по итогам месяца: точное число показов (охваты), сумму и акты — чтобы ОРД отправил данные в ЕРИР.

Шаги 1–4 делаются один раз на размещение и до публикации. Шаг 7 — уже после, по итогам отчётного периода.

Куда вставлять erid в посте

Самый надёжный способ — указать всё в конце поста отдельной строкой, например: пометка «Реклама», затем наименование и ИНН рекламодателя, затем erid: ВашТокен. Если в посте есть кликовая ссылка на рекламодателя, erid можно вшить в неё — но он всё равно должен быть однозначно связан с этим постом и читаем для пользователя.

Отчётность в ЕРИР: сроки и охваты

После размещения нужно отчитаться о факте показа. Ключевой момент для админа канала — передать охваты: точное число показов рекламного поста. Эти цифры берутся из статистики Telegram.

Отчётные данные обычно подаются по итогам календарного месяца, в начале следующего (конкретные сроки уточняйте у вашего ОРД — операторы просят данные, как правило, до 15–20 числа). Если вы работаете через агентство или биржу, запросите у них подтверждение, что реклама промаркирована и данные переданы в ЕРИР.

Рекламный сбор 3% в 2025–2026

С 1 апреля 2025 года в законе «О рекламе» появилась новая статья 18.2 — обязательный сбор с доходов от интернет-рекламы. Его размер — 3% от квартального дохода от распространения интернет-рекламы, направленной на аудиторию в России. Детали уточнены отдельным постановлением правительства.

Плательщики — участники цепочки распространения рекламы: рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники. Это значит, что доход канала от продажи рекламы потенциально попадает под сбор. Отчётность и оплата — ежеквартальные, через личный кабинет и Госуслуги. Поскольку это относительно новая и нетривиальная норма, по своей ситуации лучше свериться с бухгалтером или налоговым консультантом.

Штрафы за нарушение маркировки в 2026 году

Нарушения маркировки наказываются по статье 14.3 КоАП РФ. Ориентиры по суммам (на 2026 год):

• Нет пометки «Реклама» или данных о рекламодателе: для физлиц — порядка 2 000–2 500 ₽, для ИП и должностных лиц — 4 000–20 000 ₽, для юрлиц — от 100 000 ₽.
• Нет токена erid или данные не переданы в ЕРИР: это самые дорогие нарушения — для физлиц штрафы начинаются от десятков тысяч рублей, для компаний доходят до сотен тысяч за каждый случай.

Главная опасность в том, что штрафы считаются за каждый пост. Десять размещений без erid — это десять отдельных нарушений, и мелкая невнимательность превращается в крупную сумму. Точные размеры зависят от состава нарушения и периодически меняются, поэтому актуальные цифры всегда сверяйте с действующей редакцией КоАП.

Частые ошибки

• Реклама без токена. Самая дорогая и самая частая ошибка. Нет erid — нет легальной рекламы.
• Подмена слова «Реклама». «Партнёрский пост» и подобное не считаются.
• Спрятанный erid. Если идентификатор не видно или он не связан с конкретным постом — маркировка некорректна.
• Забыли про сам/рекламу. Продвижение своего платного продукта тоже маркируется.
• Не переданы охваты. Регистрация креатива — это половина дела; без отчёта о показах данные в ЕРИР неполные.

Как Постплан помогает вести рекламу в канале

Сразу честно: Постплан — это не ОРД и не заменяет регистрацию креатива и получение erid. Токен вы по-прежнему берёте у оператора. Но всё, что вокруг, Постплан закрывает и делает рутину быстрой и безошибочной:

• Планирование рекламного поста. Заранее собираете пост с пометкой «Реклама», реквизитами рекламодателя и токеном erid — и ставите на нужное время, не публикуя руками в спешке.
• CRM рекламодателей. Реквизиты, ИНН и история размещений каждого клиента хранятся в одном месте — не приходится искать данные по переписке, когда нужно собрать пост или отчитаться.
• Отчёт с охватами по ссылке. Постплан формирует страницу-отчёт с фактическими охватами размещения. Это и закрывает вопрос «покажи статистику клиенту», и даёт вам готовые цифры показов, которые нужны для передачи в ЕРИР.

То есть erid вы получаете в ОРД, а планирование, учёт клиентов и сбор охватов — в Постплане. Попробовать Постплан бесплатно.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу в закрытом Telegram-канале?

Закрытость канала сама по себе не выводит рекламу из-под закона. Если это реклама за вознаграждение — маркировать нужно.

Кто получает штраф — рекламодатель или администратор канала?

Ответственность лежит на всех участниках цепочки. На практике штраф может получить и рекламодатель, и площадка. Поэтому админу важно убедиться, что пост промаркирован, до публикации.

Где взять erid?

В личном кабинете любого аккредитованного ОРД (например, ОРД VK или Яндекс ОРД). Вы загружаете креатив, оператор выдаёт токен.

Надо ли маркировать рекламу своего же продукта в своём канале?

Чаще всего да — это самореклама, и она требует пометки и erid. Органичный контент без призыва купить и без оплаты обычно не маркируется.

Что будет, если просто ничего не делать?

Риск штрафов по статье 14.3 КоАП РФ за каждый пост и попадание в поле зрения ФАС и Роскомнадзора. По мере того как реестр наполняется данными, выявлять нарушения становится проще.

Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Законодательство о рекламе и размеры штрафов меняются — перед размещением сверяйтесь с актуальной редакцией 38-ФЗ и КоАП РФ или консультируйтесь с юристом и вашим ОРД.